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迪士尼冲击波 | 为什么只有少数几家景点承接了溢出效应?

2019/9/11 22:54:27

迪士尼冲击波 | 为什么只有少数几家景点承接了溢出效应?

 

对于上海迪士尼开园“双满月”后的溢出效应,如果把视线放得更远一点,在浦东之外,感受到了吗?记者询问了上海沪郊不少景点、景区和酒店等,似乎都表示“市场比预想的要冷”。

 

但,也有几家却例外:比如位于松江区的玛雅水公园,原本担心今年客流会被迪士尼抢走,但今年自6月18日开园到8月15日,累计入园客流已达到63万人次,竟然超过了去年整个开园期的总客流;地处沪浙交界处的枫泾新义农庄,虽然十分偏远,每个周末却吸引了络绎不绝的迪士尼游客前来投宿、吃饭……

 

仔细对比,记者发现,摇头的大多持“被动等待”心态,而承接到迪园溢出效应的,未必采取了直接对接举措,倒是一种“倒逼”力量起了作用,让他们苦炼内功、做出特色,实现引流。

 

这,未必是一次简单的承接,而是一种刻苦之后的逆袭。

 


佘山真的变得更好玩了吗

 

早在上海迪士尼开业之前,上海松江各方就经常被问到:迪士尼来了,佘山旅游度假区怎么办?

 

今年夏季,这里用实际行动给出答案。玛雅海滩水公园二期全新开放、欢乐谷狂欢节、天马赛车场运动之夏、“辰山奇妙夜”夏令营……6月25日至8月31日期间,佘山国家旅游度假区管委会和区旅游局将联合佘山度假区内10余家景区(点)和酒店等,推出2016佘山盛夏狂欢季。

 

大手笔地增设施、添节目,提升服务水准,佘山地区明显变得更“好玩”了。

 

今年,上海玛雅水公园二期“魔力水城”全新开放。升级后的上海玛雅海滩水公园占地面积近20万平方米,包括从加拿大、美国全新引进的四滑道“水上跳楼机”——“极速水蟒”和真人水战互动项目“疯狂水战”,以及玛雅营地、动物王国、深海秘境、快乐丛林、跳跳地带等五大家庭游乐区,100余款全新儿童亲子戏水项目。同时,100余位中外演员,带来每天50余场主题演出和两台水上竞技真人秀。

 

上海欢乐谷大型跨媒体实景水秀《天幕水极》。  图:东方IC

 

上海欢乐谷则斥巨资打造了大型跨媒体实景水秀《天幕水极》。该节目在欢乐谷近3万平米的中心大湖上演出,舞台背靠大型木质过山车“谷木游龙”,毗邻欢乐时光、阳光港及飓风湾区,中心观赏区可容纳1500名观众,沿湖区域可360度全景观赏。狂欢节期间,这里每天有60余场缤纷演艺轮番上演。同时,由巨石强森主演的好莱坞4D巨制《加州大地震》也于暑期在欢乐谷上演。

 

与此同时,周边酒店也动足脑筋。比如五星级酒店上海佘山索菲特大酒店,引进“开心麻花”儿童剧,对接迪士尼带来的亲子市场。上海新桥绿地铂骊酒店开出了往返迪士尼的专线大巴,一站式直达上海迪士尼乐园的华特迪士尼大剧院,每天2班车,每天早上9点在酒店门口发车。无论是前往迪士尼乐园还是前往华特大剧院看《狮子王》音乐剧的朋友,都可以乘坐。四星级酒店新晖大酒店针对迪斯尼安排“亲子房”,增加温馨的“卖点”。暑假期间,迎来了很多来自华东地区的自驾游家庭。

 

最近几个周末,开设夜场的上海欢乐谷和玛雅海滩水公园都出现了游客井喷,日游客量频频破万。

 


市郊偏远农庄为啥有魅力

 

“几天前,来自浙江的两家人结伴在迪斯尼玩了一天后,感觉十分疲劳,晚上来到我们农庄吃饭、住宿。结果,到了第二天、第三天都舍不得走,打牌、看书、唱歌,玩得特别尽兴。”位于上海金山枫泾镇的新义农庄经理韩春燕告诉记者。

 

金山区枫泾古镇。  图:东方IC

 

自今年6月迪士尼乐园对外开放以来,农庄每月都有不少的住宿客人,都是从上海迪斯尼玩好之后前来休憩的,农庄的客房在周末时常出现爆满。这当中,既有散客,也有旅行社带过来的,以浙江和江苏游客为主。

 

来到这儿的许多游客认为,这个农庄虽然离迪士尼有一定距离,但也算是在他们返程的半路上,而且既安静又有特色。

 

记者看到,占地面积200多亩的新义农庄被白墙保围,农庄建筑是白墙黛瓦的水乡建筑风格,远看好似一处马头墙式的建筑群。走进农庄,青石砖瓦,亭台楼阁,回廊蜿蜒,一番江南庭院的优雅气息。在农庄房舍后面,一片开阔的向日葵田野充满夏日的清新,近处,一条清澈的小河安静地在农庄边流过。

 

“在新义农庄,游客可春欣桃花、夏赏枇杷、秋摘香梨……”韩春燕告诉我们,新义农庄除了可以提供餐饮、住宿等基本服务,庄内种植有四季果树,游客不仅可采摘四季瓜果,还可以享受田野垂钓、烧烤的乐趣。此外,农庄还别出心裁精心打造的一个占地34亩的免费观赏性向日葵花田,是目前金山最大的向日葵种植区 ,特别受家庭游客的欢迎。

 

新义农庄内打造了一个占地34亩的免费观赏性向日葵花田。   图:东方IC

 

和闻名沪上的国家4A级景区枫泾古镇相比,新义农庄只是这两年崛起的“旅游新军”,知名度和游客量远远跟不上。在这样的情况下,农庄主人高叶领认为,新义农庄不能单打独斗,要充分依托枫泾古镇的旅游资源,广纳四方来客。因此,瞄准上海迪斯尼乐园的溢出效应,农庄提出了“对接迪斯尼,拢住浙江客”的目标。

 

“新义村紧挨着浙江姚庄镇,浙江往来迪斯尼的游客可以选择在枫泾镇、新义村歇脚,所以留住来自浙江等南方省份的过夜客是我们新目标。”为了这一目标,新义农庄努力提升农庄服务能力,拓展服务项目。农庄与上海和金山的旅行社都进行了签约合作,凡是由旅行社从迪斯尼带来的团队旅客,均可享受农庄最低7折的优惠价。

 

“距离远并不怕,就怕没有特色。”眼下,新义农庄的二期规划已经出炉,未来农庄还将建设一座集装箱房车基地、一座户外拓展基地、一片环岛百果林、新建烧烤垂钓区等设施,进一步提升枫泾乡村旅游的吸引力。

 


题图:东方IC  图片编辑:邵竞  编辑邮箱:jfshquxian@163.com